A experimentação tem sido uma grande parte do sucesso desta campanha.

Nós visamos esse interesse ou é muito específico? Criar este público personalizado? Estamos visando 1% ou 10% de um público semelhante? Estamos visando um público grande ou pequeno? Otimizamos para conversões ou tráfego para a web? Usamos fotos ou vídeos em seu anúncio? Quais mensagens ressoam melhor com nosso público? Usamos um formulário de lead ou uma página de destino? Usamos muito texto ou um mínimo de texto? Usamos limites de custo ou usamos os lances padrão do Facebook? Usar todos os locais ou selecionar apenas aqueles com melhor desempenho?

Há sempre boas práticas, mas nesta campanha não tomamos nenhuma como universal e tentamos de tudo e mais...

Experimentando, nossa estratégia evoluiu e aprendemos muito, então os resultados foram muito melhores do que esperávamos.